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第八届北京国际旅游商品及旅游装备博览会2019年10月18-20日        北京·中国国际展览中心

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展商风采 | 颐和园文创

发布时间:2019年09月16日       来源:互联网       作者:管理员

翻看网易CEO丁磊的“好货日记”一股浓浓的中国风扑面而来。颐和园祥瑞之景碰上东方草木,国风加持皇室茶礼盒美轮美奂;”高颜值”的六合太平系列行李箱成了街拍爆款,丁磊也在用的国风系列手机壳更是圈粉无数。随着颐和园文创产品走红网络,这些产品背后的“操盘手”——北京中创文旅文化发展有限公司也渐渐浮出水面。

近年来,随着国家积极推进文创领域的发展,《我在故宫修文物》、《上新了故宫》等文博节目热播,国风和传统文化IP传播力度和影响力迅速扩大。各大文博单位纷纷加强文化挖掘,利用各自藏品优势推出各具特色的文创产品。在中创文旅的运营下,颐和园正成为继故宫之后的第二个现象级传统文博IP,皇家园林的“精致”走入了越来越多寻常百姓家。

让“文博热”更长久

2019年政府工作报告中明确指出,加强文物保护利用和非物质文化遗产传承,推动文化事业和文化产业改革发展,提升基层公共文化服务能力。经过最初的繁荣,文创产品的同质化问题越来越多的引发关注。如何让“文博热”拥有长久的温度,成为很多业界人士探讨的话题。

颐和园早在2015年就开始涉足文化IP开发,但开创的文创产品品类少、设计欠佳、标志性元素不足,并没有打响知名度。作为颐和园IP运营和授权方,北京中创文旅文化发展有限公司在2017年与北京市颐和园管理处达成了战略合作。此后,中创文旅并未止步普通的IP授权,而是通过内容的挖掘、图库开发、结合故事再创作等深耕IP,推动颐和园文创产品有了新的能见度。中创文旅认为,与普通的文化IP相比,经过千百年历史文化的积淀,儒、道、佛文化与民间传统工艺交融的颐和园IP与故宫等传统文化IP一样,都具有形成持续“文化影响力”的潜力。

中创文旅利用十个月的时间,完成颐和园图库搭建5000余张,将颐和园的雕栏玉砌、窗棱鹤影等形象重新进行手绘设计,并以数字化形式录入系统,使颐和园成为第一个有图库的文博单位。通过对于图库的整理和二次开发,中创文旅为颐和园先后设计了1300多个产品,其中680余款产品实现了生产并上线销售。


“火”起来的颐和园

颐和园素有“皇家园林博物馆”之称,是清代皇室们休假的绝佳去处,园中的佛香阁、铜牛、长廊等建筑以及多达数百种花草树木都留下了皇家教育、娱乐生活的痕迹,源源不断地为合作方提供者各种故事素材;而其建筑风格、名胜古迹等每年吸引数以亿万计的旅客、艺术家、建筑学家前来寻幽探胜。

在北京中创文旅文化发展有限公司对颐和园IP的开发及运营下,传统的颐和园文化元素通过文创产品逐步进入了人们的日常生活。颐和园IP的商业价值也被挖掘与激发。颐和园“活”了起来,也“火”了起来。

中创文旅、颐和园及网易严选三方联合推出的六合太平国风系列产品,更是圈粉无数,成为了爆款中的爆款。六合太平系列灵感来自于颐和园的主要建筑之一乐寿堂。乐寿堂前设有铜鹿、铜鹤、铜瓶各⼀对,寓意为“六(鹿)合(鹤)太平(瓶)”。以此基础,设计师推出了三幅主视觉插画“神鹿追梦”“白鹤高升”和“宝瓶护佑”。印有这三幅插画的六合系列行李箱、手机壳、随手杯和帆布袋代表着逐梦、自由和平安,为人们的出行增添了更多美好的寓意。


未来,中创文旅将继续加强基础性研究,在文创产品的打造上,结合七个传统节日,围绕以“礼赞京华”、“70周年献礼”等专题进行相关文创产品的开发。线上与腾讯、天猫等流量平台合作,线下举办主题展览、参加行业展会等共同提升颐和园的品牌影响力;同时力推文化出海,将颐和园文化带出国门。

在2019年10月18-20日即将举办的第八届北京国际旅游商品及旅游装备博览会上,颐和园文创也将惊艳亮相,欢迎莅临展位参观、洽谈、选购!



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